端午将至，开化根宫佛国文化旅游区已经提前换上了“唐风汉韵”的盛装。景区内，青阶廊檐间挂起五彩丝线、精美香囊，空气里飘散着清冽的艾草香气。
“端午节期间，小朋友只要说出一个端午元素或者朗诵一首端午诗词，就能领到一条五彩绳。”景区工作人员一边整理着五色彩线，一边向记者介绍。
端午小长假，景区为游客准备了一系列简约而不失趣味的国风体验，比如购全价门票即可获赠精美端午香囊，“穿汉服免费游”活动，在小红书、抖音等平台发布拍照打卡，并带上“#根宫佛国# #一念根宫万般开化#”等话题并@官方账号，还有机会获赠文创产品“根宫折扇”。
“端午虽然是小长假，但我们也精心设计了互动环节，尤其是针对亲子家庭和汉服爱好者，门槛低、参与感强，让大家玩得开心。”景区相关负责人说。
根宫的“火”，并非一日之功。这个藏在浙西山区的国家5A级景区，已经摸索出一套“逢节必策划、每节有主题”的成熟打法。今年春节，景区推出“非遗唐风·马上有福”主题活动，游客可以体验《唐朝诡事录·西行》元宇宙沉浸剧场，感受传统与科技的碰撞。到了五一假期，“龙门妙市”火热开街，游客手持“通关文牒”逛非遗市集、赏花灯、看杂技。
“每一次节假日，我们都要让游客感受到‘来根宫有得玩、有得拿、有得晒’。”景区相关负责人说。不止节假日引流，根宫佛国还在业态创新和数字化转型上持续发力。景区累计引进21家合作业态，除《唐朝诡事录·西行》元宇宙剧场外，还常态化运营低空观光“空中巴士”、钱江源小吃店、南大门咖啡，以及非遗工坊、“茶人王”茶文化博物馆、AI文创机、“万里长城”沉浸式VR项目等。此外，景区还上线了智慧导览系统和“一机游”小程序，离境退税“即买即退”服务点等，为游客提供便利。营销破圈同样可圈可点。
近年来，景区创新推出“百万年薪聘宫主”活动，与头部博主“小黑诸鸣”团队合作，摄制短视频百余条，总浏览量突破1.2亿；还曾牵线美食大V“真探唐仁杰”探店开化，话题一度冲上热榜。同时，景区携手培育本土“星推官”37名，累计产出精品照片千余张、短视频超千条，全网传播量超千万。微信公众号、小红书、抖音等新媒体矩阵全面发力，“跟着局长游开化”话题更是一度登上微博热搜第5，阅读量破2亿。这套组合拳，让开化从深山走向全网，也让根宫佛国成了名副其实的“流量收割机”。
而这一切的底气都在于这里拥有一个“世界之最”——2020年被吉尼斯世界纪录认证为“全球最大的根雕博物馆”。景区内珍藏着2万多套根雕藏品，涵盖佛教、道教、儒家、历史人物、神话传说等丰富题材。走进罗汉堂，五百罗汉根雕像形态各异、栩栩如生；醉根宝塔巍然耸立，塔内根雕层层精妙；华夏文化馆里，从盘古开天到明清风云，中华五千年历史人物以根为骨、以刀为魂，蔚为壮观。
根雕不仅是一门艺术，更是一条乡村振兴的“金钥匙”。开化根雕始于唐宋，兴于当代，如今全县汇聚了100多位根雕艺术家、2200余名从业者，年产根雕作品30万件，年产值达2亿元以上。光景区年均接待游客就有130万人次，直接带动周边民宿、餐饮、文创产业蓬勃发展。
在根缘小镇，意成根艺馆馆主周晓菊正忙着打包网上订单，她告诉记者：“我家做了40多年根雕，从前店后厂到直播带货，现在产品卖到了五湖四海。”
景区还推出了“根雕盲盒”“木艺DIY”等年轻化文创产品，游客可以在工坊体验“拓印雕刻”，亲手触摸树根纹理，感受匠人温度。
世界根雕看中国，中国根雕看开化。随着知名度的不断攀升，开化根雕早已走出国门。自2017年起，开化已连续举办三届“一带一路”根雕文化交流活动，吸引20多个国家、300多位根雕艺术家同场竞技，根雕作品曾亮相威尼斯电影节，并多次赴海外展览。
“开化根雕已经从深山走向了世界舞台。”开化县作协主席赖飞明长期从事根雕文艺创作，他自豪地说，“在国际根雕艺术界，‘开化’两个字已经有了越来越重的分量。”端午未至，艾草已香。这座由朽木雕琢而成的艺术王国，正用刀与根、古与今、中与外的多重对话，书写着文旅融合的生动样本。（作者 徐露婷）
