米兰时尚系统四大展会落幕 国际影响力仍在，市场格局生变

 

      近日，米兰时尚系统四大展会——Micam Milano（国际鞋展）、Mipel（皮具展）、TheOne Milano（高端时尚展）及Milano Fashion & Jewels（珠宝时尚展）圆满收官。这四大展会共吸引40449名专业观众，其中45%来自127个国家，包括中国、日本、法国、西班牙等，尽管全球经济环境充满挑战，本届鞋展仍展示了1758个品牌的最新设计，国际品牌占比达46%，凸显意大利时尚在全球的号召力。

       意大利外交部长Tajani强调，时尚和奢侈品行业是意大利经济的重要支柱，政府已启动一系列全球推广措施，旨在加强意大利品牌在国际市场的影响力。然而，展会期间也暴露出一些市场变化。中国买家数量减少成为业界关注焦点，自疫情结束后这一趋势逐渐显现。中国市场变化受多重因素影响，经济增速放缓使消费者更谨慎，奢侈品及高端鞋履需求趋于理性；本土品牌崛起，消费者对国产品牌兴趣提升，进口鞋需求下降；疫情期间养成的线上购物习惯，也降低了部分买家对线下展会的依赖。

      此外，俄乌战争对意大利鞋类出口冲击明显。俄罗斯曾是意大利高端鞋类重要市场，战争爆发后，西方制裁导致出口大幅受限，市场份额迅速萎缩。同时，能源价格和物流成本上升，进一步压缩意大利鞋企利润空间。

      在市场格局变化中，华人品牌悄然崛起。以往，华人进口并批发的鞋类常因知识产权问题被视为冒牌货代名词，如今，为长远发展，华商纷纷注册商标，向中端市场迈进。（据《新欧洲侨胞》译编）