浙江出台“直播二十条”：直播经济转向拼质量

      浙江在线-《浙江日报》8月14日讯（记者 李洁薇 金梁 通讯员 市闻）近日，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》。这份新规直指直播经济转型的关键阶段：在规模持续领跑之后，如何从“拼流量”转向“拼质量”，把先发优势转化为持久的制度优势。

　　浙江已有厚实的产业底座。2025年，全省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二；全国约70%的头部MCN机构汇聚浙江。截至今年上半年，全省直播相关企业突破17万家，仅杭州主播就有近5万人。但另一面，过半从业者经验不足3年，超八成MCN机构反映“好主播难找”。流量红利退潮后，人才、品质和合规能力，正在成为行业新的分水岭。

　　主体培育坚持引育并重。浙江将支持国内外头部直播电商平台在浙设立总部，引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，重点培育知识科普、线上演艺、体育赛事等细分赛道；同时依托专业市场、数字广告园、电商园区建设直播经济集聚区，布局选品中心、共享直播间等载体，让优质项目获得更完整的公共服务支撑。

　　人才是直播经济持续发展的关键支撑。新规提出深化“技能照亮前程”行动，构建“产训评用”生态体系，开展“一试双证”技能等级试点，为“草根”主播打通职业化成长通道。去年，全省已开展网络经营者始业教育超10万人次，培训网络主播14685人次，培养互联网营销师4237名。

　　直播经济的增量，更在与实体经济的深度融合中。按照新规，农业领域将实施“数商兴农”和“千村万播”助农计划，制造业领域推动直播企业对接“415X”先进制造业集群和“浙江制造精品”生产企业，消费领域支持企业开设自有品牌直播间，文化领域则鼓励文化遗产、动漫、演艺等内容借助直播和数字人技术拓展传播空间。

　　一些地方已经尝到融合发展的甜头。目前，全省累计培育电商直播式“共富工坊”1182家，“平台+产业”重点产业集群由25个扩大到46个、上半年全省网络销售额突破2700亿元。诸暨华东国际珠宝城集聚活跃直播间7500余家，2025年线上销售额达275亿元，珍珠产业从“卖产品”延伸到“卖体验”。

　　行业跑得越快，治理越要跟得上。“直播二十条”明确事前预防、事中监测、事后处置的全链条闭环机制：入驻环节强化平台审核，直播过程中推进穿透式监管，发生纠纷后鼓励平台先行赔付和人工智能在线快处。对轻微违规行为，建立快速纠错机制；对虚假宣传、虚构交易、劣质低价等乱象，则精准整治。浙江已获批成为全国直播电商穿透式监管试点，今年将建成AI智慧监管平台，建立直播主体信用画像10万个。

　　新规还把AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，打击恶意举报、网络暴力和不良“饭圈”文化，构建政府监管、平台自律、行业自治、社会监督“四位一体”的共治格局。省市场监管局相关负责人表示，将建立健全直播经济工作协调机制，推动各地结合产业特色细化落实举措，帮助经营主体用足用好政策红利。